新流量、新增长、新蓝海!巴西电商市场到底有多大?

游泳        2019-08-20   来源:汽车方向盘


新流量、新增长、新蓝海!巴西电商市场到底有多大?


拥有超过两亿人口的巴西(人口总数全球排名第五)是拉丁美洲唯一位列全球前10大电商零售市场的国家,其电商活跃用户数更是在近五年内增长了76.36%。想要出海新兴市场的跨境卖家一定不能错过这个国家。


新流量、新增长、新蓝海!巴西电商市场到底有多大?


据Statista数据,2019年全球最大的10大电商市场分别是:美国(5610亿美元);中国(7400亿美元);英国(930亿美元);日本(870亿美元);德国(770亿美元);韩国(690亿美元);法国(550亿美元);加拿大(440亿美元);俄罗斯(190亿美元);巴西(160亿美元)。

巴西电商市场分析

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巴西消费者是世界上

最热衷社交媒体的消费群体之一

这一简单的事实承载着许多意义,尤其是对于那些希望投资于巴西电商市场的人来说。据估计,巴西互联网普及率达74%。且巴西人对社交媒体有着浓厚的兴趣,其用户群更是活跃于Facebook、Instagram、Twitter等社交平台。

巴西拥有世界第三大Facebook用户群,仅次于印度和美国。大约有1800万人使用Twitter,使得巴西成为Twitter的第六大用户群;91%的巴西互联网用户在日常交流中严重依赖Whatsapp,55%的巴西消费者表示,他们使用Whatsapp与品牌和公司进行交流。

巴西人平均每天花在社交媒体上的时间为3小时43分钟,消费内容具有较高的转化销售潜力。


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巴西使用最多的社交媒体平台

其他数据看点:

整体来看,巴西社交媒体渗透率为66%;

平均来看,巴西网民平均拥有9.4个社交媒体账号;

Facebook帖子在巴西的平均点击率为8.5%,而全球的平均有机点击率为8%

Facebook帖子在巴西的平均参与度为4.22%,在世界范围内这一比例平均为3.75%。

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50%以上的巴西网购消费者

会选择跨境购物

有54%的巴西网购用户会从其他国家跨境电商平台购物,进口商品主要来自美国和中国。2017年,有2240万巴西消费者进行了跨境购物;每位消费者平均花费36.8美元。

巴西消费者选择跨境购物是因为商品更便宜,即使这意味着他们要等更长的时间才能收到商品。中国最火热的在线购物节“双十一”也已成为巴西的一种现象,当地消费者习惯于选购中国跨境卖家的商品。

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巴西电商消费者画像

巴西男性和女性消费者的购物金额大致相同。35岁至49岁人群是最具消费力的群体,占目前网购人数的37.8%;年龄在50岁以上的人群为第二大消费群体(30.4%),其次为25岁至34岁(23.4%)及24岁以下(8.4%)。

巴西最流行的支付方式是现金(52.1%的网购使用boletos支付)和信用卡分期付款。19.5%的消费者选择分2-3期付款,28.5%的消费者选择分4-12期付款。


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巴西移动电商E-shopper渗透率持续增长

在移动电商E-shopper方面,其渗透率持续增长。在四年时间里,巴西的移动电商购物者从不足4000万增长到了6000万人。2018年,移动电商将占据电子商务交易总额的25%。

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政经方面的利好消息

巴西电商发展迅速,是国内增长最为活跃的领域之一。巴西政府相关部门制定和实施了一系列的积极支持政策,从最基础的电信网络设施建设到设立电子商务发展基金等,推动电商在巴西的迅速迅速发展。

此外,巴西中央银行预期2019年,巴西GDP将有2.5%的增长,其预计通货膨胀率也将下降。此外还有失业率的降低,2017年12月巴西的失业率为12%。但一年后,这一数字降至11.7%,且据巴西国家地理及统计局(IBGE)2018年11月发布的一份报告显示,巴西失业率已连续八个月呈下降趋势。

巴西主要的电商平台


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Americanas Mundo

Americanas是一个巴西电商网站,拥有近500000件在售产品和1000万名客户。该网站拥有超过20000个B2C和B2B的卖家,其母公司旗下还有Submarino(巴西本土的一家在线零售网站)等网站。

2019年3月11日,Americanas国际站(Americanas Mundo)上线,跨贸云作为其中国区合作伙伴参与了此次活动,并实现了上线首日破千单的惊人成绩。

Casas Bahia是一家巴西电商平台,网站每月访问量超过2000万人次。该平台以销售家具和家用电器为主。同时该公司还在巴西经营750家实体店。

Dafiti是巴西领先的在线时装零售商,提供超过12.5万种产品以及2000个国内外品牌,涉及种类包括:服装、鞋类、配饰、美容产品、家居、体育用品等。其网站每月访问量达3500万人次。第二支柱是关注物流结构和包邮包退的便利性。

Extra是巴西最大的家居采购和电子产品的网上商城,销售家具、电器、手机、笔记本电脑等,网站每月访问量近3000万。Extra还与其他平台有合作。该网站属于Cnova(法国电商巨头)公司,其通过经营实体商店为客户提供全渠道零售体验。

Mercado Libre是拉美最大的电商平台。该网站每月浏览数超过1.5亿,市场覆盖阿根廷、玻利维亚、巴西、智利等16个国家。Mercado Libre扩展了移动销售点终端(POS)交易业务,它的MercadoPago线上支付工具,可以让用户在其账号中存储现金。

巴西主要的电商营销节日

-母亲节

母亲节(每年5月的第二个星期日,今年是5月12日)是巴西第二大最受欢迎、最繁忙的购物日,仅次于圣诞节。在巴西,母亲节是很重要的节日,人们通常会给他们的母亲、祖母、教母以及生活中所有具有母亲形象的人送礼物。

人们会选购各式各样的礼物,通常都是个人物品,比如昂贵的衣服、奢侈的配饰、高端化妆品、珠宝和香水等。母亲节购物有两个特点需要卖家注意:礼品的个性化+高客单价,所以不管是什么品类的卖家都可能大获成功。记住哦,一定要尽早开始准备,提前开始你的促销活动。

-情人节

巴西的情人节是每年的6月12日,情人节还是巴西的法定节假日。情侣们在这一天一起吃饭、互赠礼物来庆祝。对于电商卖家来说,这是一个非常重要的节日。人们选购情人节礼物的范围很广,2018年最受欢迎的礼物品类有美容和健康类,及时尚和科技类。

消费者平均每人花费63美金进行情人节网购,而且只有8%的消费者会选择在自己熟悉的网店购物,这对新卖家来说无疑是一个难得的好机会。而且巴西的电商平台、在线卖家会提前一个月开始情人节的装饰、庆祝活动,随处可见心形物品和粉色装饰。

-父亲节

巴西人在每年8月的第二个星期日庆祝父亲节,今年是8月11日。从消费规模上来说,巴西的父亲节比不上母亲节,但仍然能给巴西电商带来巨大收入。巴西父亲节最受欢迎的礼品有:时尚及配饰、电子产品、书籍和香水,以及其他包括旅行用品、鞋子、CD和DVD等在内的商品。

-儿童节

巴西在每年的10月12日庆祝儿童节。这是巴西孩子们最期待的节日,学校会给孩子放一周的假,而且孩子们都能收到礼物。儿童节的礼物通常是玩具,玩具之外最受欢迎的礼物有:时装娃娃、超级英雄人物、自行车、微型汽车和棋盘游戏。

不同于其他地区,巴西企业一般都是在儿童节前发布新品。对于孩子和商家来说,儿童节都有着圣诞节的感觉;孩子就像期待圣诞礼物一样期待儿童节礼物,而企业通常以儿童节的销量来测试年末经济形势。

-光棍节/双11

起源于中国购物节双11,已成功地传入巴西。在这一天,巴西消费者会购买中国卖家的商品,因为这一天商品会有很大的折扣。尽管收快递要等很久,也没有抵消掉巴西消费者对双11的热爱。

-黑色星期五

每年11月的第四个星期五,是欧美地区最受欢迎的购物节,如今黑色星期五已成功跨越国界,成为巴西很受欢迎的购物节。巴西消费者喜欢促销活动,他们愿意等上好长时间,以便于以更低的价格购买到他们最喜欢的商品。黑五、网一及双11,可以说是11月份巴西最受欢迎的网购日。

-圣诞节

迄今为止,圣诞节一直是巴西最受欢迎、最繁忙的消费购物日。从服饰到玩具,从香水、化妆品、家用电器到电子产品,在圣诞节期间,所有品类的电商卖家都将迎来一年中最繁忙的时刻。

从传统上来说,家人们要互换礼物;然后,同事、同学、朋友之间,也都会赠送礼物。从经济上来说,巴西人年底有13薪,消费者可支配收入的增多也带来了巨大的消费机会